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麦当劳跨界合作 在南京开出第三家二次元餐厅

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联商网消息:近日,“不务正业”的再次出手,在开出第三家二次元餐厅。

7月28日,南京新街口《全职高手》×麦当劳主题餐厅开业,将《全职高手》动漫版里面的场景搬到现实中来,带给消费者不一样的用餐体验。这是麦当劳继在上海和杭州之后开出的第三家《全职高手》主题餐厅。

不同于已经驾轻就熟的时尚、科技等异业联合营销,《全职高手》是麦当劳首次涉足以中国网文IP为原点的动画娱乐营销项目,且首战即告大捷,动画累计播放量超过15亿的《全职高手》,牵引麦当劳品牌和产品成功跨入年轻受众的二次元世界。

《联商网》了解到,在2017年的合作中,麦当劳沪杭两地《全职高手》主题餐厅原汁原味地在店头展现动画版的精彩设定。在2018年,又复制了去年这两家店的成功经验,在南京市中心新街口配置了第三家《全职高手》×麦当劳主题餐厅,有板有眼地完成了宁沪杭黄金三角的跨界布局。三家主题餐厅均获得了不俗的人气。

此次麦当劳与阅文集团《全职高手》的合作可以说是知名IP与广告主合作的典范了。不仅为麦当劳设定了完美配合故事线的植入桥段,更是让《全职高手》深度参与到麦当劳商业模式中。基于高人气,阅文和麦当劳一起推出的《全职高手》3D版玩具套装,在麦当劳的门店、麦乐送渠道同时销售,由于设计理念贴合角色个性特征,一经推出备受粉丝追捧。此外,《全职高手》男主角叶修除了形象代言,还植入"脆薯格"的促销模式,通过其网红级的流量属性,以订餐集卡(订脆薯格送叶修专属卡)的方式,为麦当劳的麦乐送订餐平台实现了可观的粉丝导流效果。

根据微博搜索显示,有不少《全职高手》的粉丝基于双方合作自制了各种表情包、漫画等高质量传播素材,形成了典型的1+1>2的跨界营销成果,更帮助麦当劳取得了实打实的商业绩效。

麦当劳的三家主题店先后成为粉丝打卡网红店,其中2017年,上海雅居乐门店的峰值排队时间曾一度超过4小时;由麦当劳与《全职高手》联名发行的主题"麦乐卡",首日销量便超过了麦当劳以往合作IP的同期销量,引发《全职高手》广大粉丝疯狂的"集角色卡"热潮。而今年,双方在去年合作的基础上又一次进行了合作2.0的提升,从内容、覆盖面、合作领域等方面又有了新的突破,不仅给双方带来了热度,也带来了更多实实在在的经济效益。

麦当劳与《全职高手》的牵手堪称跨界合作的经典案例,这为实体门店创新运营提供了不一样的思路,也为网文IP商业化提供了有益的探索。未来,我们也许可以看到更多类似的合作出现,且绝不会仅限于餐饮业。